hellasseo

Προώθηση Ιστοσελίδας

SEO

Τι είναι η προώθηση ιστοσελίδων;

SEO (Search engine optimization) ονομάζεται η διαδικασία βελτιστοποίησης ενός website με σκοπό να καταφέρει να «κερδίσει» τις μηχανές αναζήτησης και να φτάσει στις πρώτες θέσεις κατάταξης της Google. Για να επιτευχθεί αυτό όλες οι ιστοσελίδες πρέπει να διαμορφωθούν σύμφωνα με τον αλγόριθμο της Google.

 

  • Το SEO δίνει σε μια επιχείρηση αξιοπιστία.
  • Βοηθάει στην καλύτερη εμπειρία του χρήστη (User Experience).
  • Είναι πιο οικονομικό σε σχέση με τα Adwords.
  • Δίνει μεγάλη ώθηση στο website και αυξάνει σημαντικά την επισκεψιμότητά του.

 

Κάποιοι βασικοί παράγοντες επιτυχίας είναι:

  1. Η δομή και το περιεχόμενο του website – Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υπότιτλους, πηγές, εσωτερικές εικόνες, αρίθμηση κ.ο.κ.
  2. Ασφάλεια domain – Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα SSL Certificate ώστε να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη ασφάλεια στο website σας.
  3. Backlinks – Αυτά είναι τα links που συνδέουν άλλες πηγές του ίντερνετ με το περιεχόμενο της δικής σας ιστοσελίδας και την κάνουν πιο αξιόπιστη.
  4. Meta tags – Τα meta tags βοηθούν την Google να κατανοήσει το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας.
  5. Page speed – Όσο γρηγορότερα θα γίνεται η φόρτωση μιας σελίδας τόσο πιο ψηλά θα βρίσκεται στην κατάταξη της Google.
  6. Η ηλικία του domain – Έχει παρατηρηθεί πως όσο παλαιότερο είναι ένα site τόσο μεγαλύτερο προβάδισμα θα έχει στις μηχανές αναζήτησης.
  7. Εμπιστοσύνη – Για να σας δείξει η Google μεγαλύτερη εμπιστοσύνη, αυτό που έχετε να κάνετε είναι να προσθέσετε όσα περισσότερα προσωπικά στοιχεία και τρόπους επικοινωνίας μπορείτε.
  8. Λέξεις-κλειδιά – Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά, αρκεί να μην κάνετε υπερβολές γιατί έτσι μπορεί να αλλοιωθεί το περιεχόμενο.
 

 

Ανεβείτε στην 1η σελίδα της Google!

Εξίσου σημαντικό με την εμφάνιση της ιστοσελίδας σας αλλά και των μοναδικών υπηρεσιών που προσφέρετε είναι και η απόκτηση νέων πελατών, καθώς χωρίς αυτούς η βιωσιμότητα της εταιρείας σας θα είναι αδύνατη.

 

 

 

Q & A

 

1. Τι ονομάζεται προώθηση ιστοσελίδων;

Αυτός ο όρος χρησιμοποιείται για να περιγράψει τις τεχνικές που πραγματοποιούνται ώστε μια σελίδα να εμφανιστεί στα πρώτα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης της Google.

 

 

2. Πώς βοηθάει το SEO την εταιρεία μου;

Η Google αποτελεί στις μέρες μας τη σημαντικότερη πλατφόρμα διαφήμισης γι’αυτό και το SEO θεωρείται ένα από τα πιο χρήσιμα εργαλεία για την ανάπτυξη της πελατείας μιας επιχείρησης, αφού όσο πιο ψηλά στην κατάταξη αναζήτησης βρίσκεται ένα website, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να την επισκεφτεί κάποιος χρήστης που ψάχνει τις αντίστοιχες υπηρεσίες.

Αναλυτικά:

  • Το 60% των «κλικ» γίνονται στις 3 πρώτες θέσεις της πρώτης σελίδας.
  • Το 90% χρηστών παραμένει στην πρώτη σελίδα αναζήτησης.
  • Το 81% των χρηστών πραγματοποιεί έρευνα και online αναζήτηση προτού προβεί σε κάποια αγορά.
  • Γίνονται πάνω από 6 δισεκατομμύρια αναζητήσεις καθημερινά και περισσότερες από 69 χιλιάδες κάθε δευτερόλεπτο.

3. Πόσο κοστίζει το SEO;

Εδώ η σωστή ερώτηση θα ήταν «ποιο είναι το ιδανικό κόστος για τις κατάλληλες αποδόσεις;». Η τιμή αλλάζει ανάλογα με τους στόχους και τις απαιτήσεις σας αλλά και με τον τρόπο πληρωμής. Οι 3 τρόποι πληρωμής είναι: με την ώρα, με τον μήνα ή εκ του αποτελέσματος, με τον τρίτο να θεωρείται ο πιο αξιόπιστος και αποδοτικός, αλλά και με μηδενικό ρίσκο.

 

Γιατί πρέπει να στοχεύετε σε φράσεις-κλειδιά και πως να το κάνετε σωστά

Τι είναι τα long tail keywords;

Αναφερόμαστε σε έναν όρο ο οποίος αποτελεί μια στοχευμένη  αναζήτηση 3 ή περισσότερων λέξεων, μια από τις οποίες είναι η βασική λέξη-κλειδί. Για παράδειγμα: γυναικεία αθλητικά παπούτσια,  παιδικά παπούτσια για αγόρια κλπ.

Γιατί είναι σημαντικές οι φράσεις-κλειδιά;

  • Καλύτερα ποσοστά μετατροπής. Οι φράσεις-κλειδιά είναι πιο συγκεκριμένες, κάτι που σημαίνει ότι οι επισκέπτες που θα προσελκύσετε είναι πιθανότερο να ζητάνε αυτό ακριβώς που έχετε να τους προσφέρετε.

    Για παράδειγμα το περιεχόμενο μιας σελίδας που στοχεύει τον όρο παιδικά παπούτσια για αγόρια, θα λάβει πιο ποιοτικές επισκέψεις από μια που στοχεύει γενικά στα παιδικά παπούτσια. Από τη στιγμή που ο όρος αναζήτησης που χρησιμοποίησε ο επισκέπτης ταιριάζει περισσότερο με το περιεχόμενο της σελίδας σας, είναι προφανές ότι θα προχωρήσει πιο εύκολα σε κάποια αγορά.

  • Μικρότερος ανταγωνισμός. Όλοι όσοι ψάχνουν για παιδικά παπούτσια για αγόρια θα ψάχνουν και για παιδικά παπούτσια. Όμως όσοι ψάχνουν παιδικά παπούτσια δεν ψάχνουν απαραίτητα παιδικά παπούτσια για αγόρια. Όσο πιο συγκεκριμένο γίνεται λοιπόν το περιεχόμενο μιας σελίδας τόσο λιγότερο ανταγωνισμό έχει να αντιμετωπίσει.
  • Παραμένετε ευέλικτοι. Αν έχετε ήδη μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης και τη χάσετε είναι ευκολότερο να την κερδίσετε ξανά με τις φράσεις-κλειδιά λόγω του χαμηλότερου ανταγωνισμού.
  • Μπορείτε να πετύχετε καλή κατάταξη και για δύσκολους/ανταγωνιστικούς όρους αναζήτησης. Οι φράσεις-κλειδιά περιέχουν τη βασική λέξη-κλειδί υψηλού ανταγωνισμού. Στην προσπάθεια σας να κερδίσετε μια καλή θέση στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για τη φράση-κλειδί, κερδίζετε έδαφος και για τη λέξη-κλειδί. Μπορείτε, επίσης, να προωθήσετε σελίδες σας που στοχεύουν σε ανταγωνιστικές λέξεις στέλνοντας links από τις σελίδες που στοχεύουν σε φράσεις και ήδη έχουν πετύχει καλή κατάταξη.
 

ΕΡΕΥΝΑ ΚEYWORD 

Κατανοήστε τι θέλει να βρει το κοινό σας. 

Τώρα που έχετε μάθει πώς να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, ας προσδιορίσουμε ποιες στρατηγικές λέξεις-κλειδιά να στοχεύσετε στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας και πώς να δημιουργήσετε αυτό το περιεχόμενο για να ικανοποιήσετε τόσο τους χρήστες όσο και τις μηχανές αναζήτησης. Η δύναμη της έρευνας λέξεων-κλειδιών έγκειται στην καλύτερη κατανόηση της αγοράς-στόχου σας και στον τρόπο με τον οποίο αναζητούν το περιεχόμενο, τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Η έρευνα με λέξεις-κλειδιά σάς παρέχει συγκεκριμένα δεδομένα αναζήτησης που μπορούν να σας βοηθήσουν να απαντήσετε σε ερωτήσεις όπως: Τι ψάχνουν οι άνθρωποι; Πόσα άτομα το αναζητούν; Σε ποια μορφή θέλουν αυτές τις πληροφορίες; Σε αυτό το κεφάλαιο, θα λάβετε εργαλεία και στρατηγικές για την αποκάλυψη αυτών των πληροφοριών, καθώς και να μάθετε τακτικές που θα σας βοηθήσουν να αποφύγετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών και να δημιουργήσετε ισχυρό περιεχόμενο. Μόλις ανακαλύψετε πώς το κοινό-στόχος σας αναζητά το περιεχόμενό σας, αρχίζετε να ανακαλύπτετε έναν εντελώς νέο κόσμο στρατηγικού SEO!

 

                                      Πριν από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, κάντε ερωτήσεις. 

Προτού μπορέσετε να βοηθήσετε μια επιχείρηση να αναπτυχθεί μέσω της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, πρέπει πρώτα να καταλάβετε ποιοι είναι, ποιοι είναι οι πελάτες τους και τους στόχους τους. Εδώ κόβονται συχνά οι γωνίες. Πάρα πολλοί άνθρωποι παρακάμπτουν αυτό το κρίσιμο βήμα σχεδιασμού, επειδή η έρευνα λέξεων-κλειδιών απαιτεί χρόνο και γιατί ξοδεύετε το χρόνο όταν γνωρίζετε ήδη τι θέλετε να κατατάξετε; Η απάντηση είναι ότι αυτό που θέλετε να κατατάξετε και αυτό που πραγματικά θέλει το κοινό σας είναι συχνά δύο πολύ διαφορετικά πράγματα. Η εστίαση στο κοινό σας και, στη συνέχεια, η χρήση δεδομένων λέξεων-κλειδιών για τη βελτίωση αυτών των πληροφοριών θα έχει ως αποτέλεσμα πολύ πιο επιτυχημένες καμπάνιες από την εστίαση σε αυθαίρετες λέξεις-κλειδιά. Εδώ είναι ένα παράδειγμα:

 Η Frankie & Jo’s (ένα κατάστημα παγωτού vegan, χωρίς γλουτένη με έδρα το Σιάτλ) έχει ακούσει για SEO και θέλει βοήθεια για τη βελτίωση του τρόπου και της συχνότητας εμφάνισής τους στα βιολογικά αποτελέσματα αναζήτησης. Για να τους βοηθήσετε, πρέπει πρώτα να καταλάβετε λίγο περισσότερα για τους πελάτες τους. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να κάνετε ερωτήσεις όπως: Τι είδους παγωτό, επιδόρπια, σνακ κ.λπ. αναζητούν οι άνθρωποι; Ποιος αναζητά αυτούς τους όρους; Πότε ψάχνουν άτομα για παγωτό, σνακ, επιδόρπια κ.λπ.; Υπάρχουν εποχιακές τάσεις όλο το χρόνο; Πώς ψάχνουν τα άτομα για παγωτό; Ποιες λέξεις χρησιμοποιούν; Τι ερωτήσεις κάνουν; Πραγματοποιούνται περισσότερες αναζητήσεις σε κινητές συσκευές; Γιατί οι άνθρωποι αναζητούν παγωτό; Ψάχνουν άτομα που ψάχνουν συγκεκριμένα για την υγεία παγωτό ή απλά να ικανοποιήσουν ένα γλυκό δόντι; Πού βρίσκονται οι δυνητικοί πελάτες – τοπικά, εθνικά ή διεθνώς; Και τέλος, πώς μπορείτε να βοηθήσετε να παρέχετε το καλύτερο περιεχόμενο για το παγωτό για να καλλιεργήσετε μια κοινότητα και να εκπληρώσετε αυτό που αναζητούν όλοι αυτοί οι άνθρωποι;

 Η υποβολή αυτών των ερωτήσεων είναι ένα κρίσιμο βήμα σχεδιασμού που θα καθοδηγήσει την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας και θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο. Τι σημαίνει αυτή η λέξη; Θυμηθείτε, εάν έχετε μείνει από κάποιον από τους όρους που χρησιμοποιούνται σε αυτό το κεφάλαιο, το γλωσσάριο SEO μας είναι εδώ για να σας βοηθήσει! Δείτε τους ορισμούς του κεφαλαίου 3 Ποιοι όροι αναζητούν τα άτομα; Μπορεί να έχετε έναν τρόπο να περιγράψετε τι κάνετε, αλλά πώς αναζητά το κοινό σας το προϊόν, την υπηρεσία ή τις πληροφορίες που παρέχετε; Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση είναι ένα κρίσιμο πρώτο βήμα στη διαδικασία έρευνας λέξεων-κλειδιών

                                                        Ανακαλύπτοντας λέξεις-κλειδιά.

Πιθανότατα να έχετε μερικές λέξεις-κλειδιά που θέλετε να κατατάξετε. Αυτά θα είναι πράγματα όπως τα προϊόντα, οι υπηρεσίες ή άλλα θέματα στα οποία απευθύνεται ο ιστότοπός σας και αποτελούν εξαιρετικές λέξεις-κλειδιά για την έρευνά σας, οπότε ξεκινήστε από εδώ! Μπορείτε να εισαγάγετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά σε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών για να ανακαλύψετε τον μέσο μηνιαίο όγκο αναζήτησης και παρόμοιες λέξεις-κλειδιά. Θα βρούμε τον όγκο αναζήτησης σε μεγαλύτερο βάθος στην επόμενη ενότητα, αλλά κατά τη διάρκεια της φάσης ανακάλυψης, μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών σας είναι πιο δημοφιλείς στους χρήστες που αναζητούν. 

Μόλις εισαγάγετε τις βασικές λέξεις-κλειδιά σας σε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, θα αρχίσετε να ανακαλύπτετε άλλες λέξεις-κλειδιά, συνήθεις ερωτήσεις και θέματα για το περιεχόμενό σας που διαφορετικά θα έχετε χάσει. Ας χρησιμοποιήσουμε το παράδειγμα ενός ανθοπωλείου που ειδικεύεται στους γάμους. Πληκτρολογώντας “γάμος” και “ανθοπωλείο” σε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, μπορεί να ανακαλύψετε εξαιρετικά συναφείς, ιδιαίτερα αναζητημένους σχετικούς όρους όπως: Μπουκέτα γάμου Νυφικά λουλούδια Ανθοπωλείο γάμου 

Κατά τη διαδικασία εύρεσης σχετικών λέξεων-κλειδιών για το περιεχόμενό σας, πιθανότατα θα παρατηρήσετε ότι ο όγκος αναζήτησης αυτών των λέξεων-κλειδιών ποικίλλει σημαντικά. Αν και σίγουρα θέλετε να στοχεύσετε όρους που αναζητά το κοινό σας, σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι πιο συμφέρουσα η στόχευση όρων με χαμηλότερο όγκο αναζήτησης επειδή είναι πολύ λιγότερο ανταγωνιστικοί. Δεδομένου ότι τόσο οι λέξεις-κλειδιά υψηλού όσο και χαμηλού ανταγωνισμού μπορούν να είναι επωφελείς για τον ιστότοπό σας, η εκμάθηση περισσότερων για τον όγκο αναζήτησης μπορεί να σας βοηθήσει να δώσετε προτεραιότητα στις λέξεις-κλειδιά και να επιλέξετε αυτές που θα προσφέρουν στον ιστότοπό σας το μεγαλύτερο στρατηγικό πλεονέκτημα.

Πώς λειτουργούν οι ιστότοποι;

Εάν η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου για αναζήτηση, οι SEO χρειάζονται τουλάχιστον μια βασική κατανόηση του πράγμα που βελτιστοποιούν! Παρακάτω, περιγράφουμε τη διαδρομή του ιστότοπου από την αγορά ονομάτων τομέα μέχρι την πλήρη απόδοση του σε ένα πρόγραμμα περιήγησης. Ένα σημαντικό στοιχείο της διαδρομής του ιστότοπου είναι η κρίσιμη διαδρομή απόδοσης, η οποία είναι η διαδικασία ενός προγράμματος περιήγησης να μετατρέψει τον κώδικα ενός ιστότοπου σε σελίδα με δυνατότητα προβολής. Γνωρίζοντας αυτό για τους ιστότοπους είναι σημαντικό για τους SEO να κατανοήσουν για μερικούς λόγους: 

Τα βήματα αυτής της διαδικασίας συναρμολόγησης ιστοσελίδων μπορούν να επηρεάσουν τους χρόνους φόρτωσης σελίδας και η ταχύτητα δεν είναι μόνο σημαντική για τη διατήρηση των χρηστών στον ιστότοπό σας, αλλά είναι επίσης ένας από τους παράγοντες κατάταξης της Google. Η Google αποδίδει ορισμένους πόρους, όπως το JavaScript, σε “δεύτερο πέρασμα”. Η Google θα κοιτάξει πρώτα τη σελίδα χωρίς JavaScript και έπειτα από λίγες μέρες έως μερικές εβδομάδες αργότερα, θα αποδώσει JavaScript, πράγμα που σημαίνει ότι τα κρίσιμα στοιχεία SEO που προστίθενται στη σελίδα χρησιμοποιώντας JavaScript ενδέχεται να μην ευρετηριαστούν.

 Φανταστείτε ότι η διαδικασία φόρτωσης του ιστότοπου είναι η μετακίνησή σας στην εργασία. Ετοιμάζεστε στο σπίτι, μαζεύετε τα πράγματα σας για να φέρετε στο γραφείο και, στη συνέχεια, ακολουθείτε την ταχύτερη διαδρομή από το σπίτι σας προς την εργασία σας. Θα ήταν ανόητο να φορέσεις μόνο ένα από τα παπούτσια σου, να κάνεις μια μακρύτερη διαδρομή για να δουλέψεις, να αφήσεις τα πράγματα στο γραφείο και μετά να επιστρέψεις αμέσως στο σπίτι για να πάρεις το άλλο σου παπούτσι, σωστά; Αυτό είναι το τι κάνουν οι αναποτελεσματικοί ιστότοποι.

 Αυτό το κεφάλαιο θα σας διδάξει πώς να διαγνώσετε πού ο ιστότοπός σας μπορεί να είναι αναποτελεσματικός, τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε, και τις θετικές επιπτώσεις στην κατάταξή σας και την εμπειρία χρήστη που μπορεί να προκύψει από αυτήν τη βελτιστοποίηση. Προτού αποκτήσετε πρόσβαση σε έναν ιστότοπο, πρέπει να δημιουργηθεί! Το όνομα τομέα αγοράστηκε. Τα ονόματα τομέα όπως το moz.com αγοράζονται από έναν καταχωρητή ονόματος τομέα όπως το GoDaddy ή το HostGator. Αυτοί οι καταχωρητές είναι μόνο οργανισμοί που διαχειρίζονται τις κρατήσεις ονομάτων τομέα. Το όνομα τομέα συνδέεται με τη διεύθυνση IP. Το Διαδίκτυο δεν κατανοεί ονόματα όπως το “moz.com” ως διευθύνσεις ιστότοπων χωρίς τη βοήθεια διακομιστών ονομάτων τομέα (DNS). Το Διαδίκτυο χρησιμοποιεί μια σειρά αριθμών που ονομάζεται διεύθυνση πρωτοκόλλου Διαδικτύου (IP: 127.0.0.1), αλλά θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε ονόματα όπως το moz.com, επειδή είναι πιο εύκολο για τους ανθρώπους να το θυμούνται. Πρέπει να χρησιμοποιήσουμε ένα DNS για να συνδέσουμε αυτά τα αναγνώσιμα από τον άνθρωπο ονόματα με αναγνώσιμα από μηχανή αριθμούς.

              Πώς μεταφέρεται ένας ιστότοπος από διακομιστή σε πρόγραμμα περιήγησης

Ο χρήστης ζητά τομέα. Τώρα που το όνομα συνδέεται με μια διεύθυνση IP μέσω DNS, οι χρήστες μπορούν να ζητήσουν έναν ιστότοπο πληκτρολογώντας το όνομα τομέα απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησής τους ή κάνοντας κλικ σε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο. Το πρόγραμμα περιήγησης υποβάλλει αιτήματα. Αυτό το αίτημα για μια ιστοσελίδα ζητά από το πρόγραμμα περιήγησης να υποβάλει ένα αίτημα αναζήτησης DNS για να μετατρέψει το όνομα τομέα στη διεύθυνση IP του. Στη συνέχεια, το πρόγραμμα περιήγησης υποβάλλει αίτημα στον διακομιστή για τον κώδικα με τον οποίο έχει κατασκευαστεί η ιστοσελίδα σας, όπως HTML, CSS και JavaScript. Ο διακομιστής στέλνει πόρους. Μόλις ο διακομιστής λάβει το αίτημα για τον ιστότοπο, στέλνει τα αρχεία του ιστότοπου που θα συναρμολογηθούν στο πρόγραμμα περιήγησης του ερευνητή. Το πρόγραμμα περιήγησης συγκεντρώνει την ιστοσελίδα. Το πρόγραμμα περιήγησης έχει πλέον λάβει τους πόρους από τον διακομιστή, αλλά πρέπει ακόμα να τα συγκεντρώσει όλα και να αποδώσει την ιστοσελίδα έτσι ώστε ο χρήστης να μπορεί να τη δει στο πρόγραμμα περιήγησής του. Καθώς το πρόγραμμα περιήγησης αναλύει και οργανώνει όλους τους πόρους της ιστοσελίδας, δημιουργεί ένα μοντέλο αντικειμένου εγγράφου (DOM).

 Το DOM είναι αυτό που μπορείτε να δείτε όταν κάνετε δεξί κλικ και “επιθεώρηση στοιχείου” σε μια ιστοσελίδα στο πρόγραμμα περιήγησής σας Chrome (μάθετε πώς να ελέγχετε στοιχεία σε άλλα προγράμματα περιήγησης). Το πρόγραμμα περιήγησης υποβάλλει τελικά αιτήματα. Το πρόγραμμα περιήγησης θα εμφανίζει μια ιστοσελίδα μόνο μετά τη λήψη, την ανάλυση και την εκτέλεση όλων των απαραίτητων κωδικών της σελίδας, οπότε σε αυτό το σημείο, εάν το πρόγραμμα περιήγησης χρειάζεται επιπλέον κωδικό για να εμφανίσει τον ιστότοπό σας, θα υποβάλει ένα επιπλέον αίτημα από τον διακομιστή σας . Ο ιστότοπος εμφανίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης. Μπά! Μετά από όλα αυτά, ο ιστότοπός σας έχει πλέον μετατραπεί (αποδίδεται) από κώδικα σε αυτό που βλέπετε στο πρόγραμμα περιήγησής σας.

                                                      CSS: Πώς φαίνεται ένας ιστότοπος 

Το CSS σημαίνει “cascading style sheet” και αυτό είναι που κάνει τις ιστοσελίδες σας να λαμβάνουν συγκεκριμένες γραμματοσειρές, χρώματα και διατάξεις. Το HTML δημιουργήθηκε για να περιγράψει το περιεχόμενο, αντί να το στυλ, οπότε όταν το CSS μπήκε στη σκηνή, ήταν ένα παιχνίδι αλλαγής. Με το CSS, οι ιστοσελίδες θα μπορούσαν να «καλλωπιστούν» χωρίς να απαιτείται χειροκίνητη κωδικοποίηση στυλ στο HTML κάθε σελίδας – μια δύσκολη διαδικασία, ειδικά για μεγάλους ιστότοπους. Μόνο το 2014 το σύστημα ευρετηρίου της Google άρχισε να καθιστά τις ιστοσελίδες περισσότερο σαν ένα πραγματικό πρόγραμμα περιήγησης, σε αντίθεση με ένα πρόγραμμα περιήγησης μόνο για κείμενο. Μια πρακτική μαύρου καπέλου SEO που προσπάθησε να εκμεταλλευτεί το παλαιότερο σύστημα ευρετηρίου της Google έκρυβε κείμενο και συνδέσμους μέσω CSS με σκοπό τη χειραγώγηση της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Αυτή η πρακτική “κρυφό κείμενο και σύνδεσμοι” παραβιάζει τις οδηγίες ποιότητας της Google. Στοιχεία του CSS που πρέπει να ενδιαφέρονται ιδιαίτερα οι SEO: Δεδομένου ότι οι οδηγίες στυλ μπορούν να εμφανίζονται σε αρχεία εξωτερικού φύλλου στυλ (αρχεία CSS) αντί του HTML της σελίδας σας, καθιστά τη σελίδα σας λιγότερο βαρύ κώδικα, μειώνοντας το μέγεθος μεταφοράς αρχείων και επιταχύνοντας τους χρόνους φόρτωσης. 

Τα προγράμματα περιήγησης πρέπει ακόμη να κατεβάσουν πόρους όπως το αρχείο CSS, οπότε η συμπίεσή τους μπορεί να κάνει τη φόρτωση των ιστοσελίδων σας πιο γρήγορα και η ταχύτητα της σελίδας αποτελεί παράγοντα κατάταξης. Το να έχετε τις σελίδες σας περισσότερο περιεχόμενο από το code-heavy μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερη ευρετηρίαση του περιεχομένου του ιστότοπού σας. Η χρήση του CSS για απόκρυψη συνδέσμων και περιεχομένου μπορεί να τιμωρήσει τον ιστότοπό σας με μη αυτόματο τρόπο και να αφαιρεθεί από το ευρετήριο της Google. 

                                           JavaScript: Πώς συμπεριφέρεται ένας ιστότοπος 

Στις προηγούμενες ημέρες του Διαδικτύου, οι ιστοσελίδες δημιουργήθηκαν με HTML. Όταν ήρθε το CSS, το περιεχόμενο της ιστοσελίδας είχε τη δυνατότητα να πάρει κάποιο στυλ. Όταν η γλώσσα προγραμματισμού JavaScript μπήκε στη σκηνή, οι ιστότοποι δεν θα μπορούσαν πλέον να έχουν μόνο δομή και στυλ, αλλά θα μπορούσαν να είναι δυναμικοί. Το JavaScript έχει ανοίξει πολλές ευκαιρίες για μη στατική δημιουργία ιστοσελίδων. Όταν κάποιος προσπαθεί να αποκτήσει πρόσβαση σε μια σελίδα που έχει βελτιωθεί με αυτήν τη γλώσσα προγραμματισμού, το πρόγραμμα περιήγησης αυτού του χρήστη θα εκτελέσει τη JavaScript έναντι του στατικού HTML που επέστρεψε ο διακομιστής, με αποτέλεσμα μια ιστοσελίδα που ζωντανεύει με κάποιο είδος αλληλεπίδρασης. Έχετε δει σίγουρα το JavaScript σε δράση – ίσως να μην το γνωρίζετε! Αυτό συμβαίνει επειδή η JavaScript μπορεί να κάνει σχεδόν οτιδήποτε σε μια σελίδα. Θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα αναδυόμενο παράθυρο, για παράδειγμα, ή θα μπορούσε να ζητήσει πόρους τρίτων, όπως διαφημίσεις για προβολή στη σελίδα σας.

Απόδοση πελάτη έναντι απόδοσης διακομιστή

 Το JavaScript μπορεί να δημιουργήσει ορισμένα προβλήματα για το SEO, ωστόσο, καθώς οι μηχανές αναζήτησης δεν βλέπουν τη JavaScript με τον ίδιο τρόπο που οι άνθρωποι επισκέπτονται. Αυτό οφείλεται στην απόδοση από πλευράς πελάτη έναντι διακομιστή. Τα περισσότερα JavaScript εκτελούνται στο πρόγραμμα περιήγησης ενός πελάτη. Με την απόδοση από την πλευρά του διακομιστή, από την άλλη πλευρά, τα αρχεία εκτελούνται στον διακομιστή και ο διακομιστής τα στέλνει στο πρόγραμμα περιήγησης στην πλήρη απόδοση. 

Τα στοιχεία σελίδας που είναι κρίσιμα για SEO, όπως κείμενο, σύνδεσμοι και ετικέτες που φορτώνονται από την πλευρά του πελάτη με JavaScript, αντί να αντιπροσωπεύονται στο HTML, είναι αόρατα από τον κώδικα της σελίδας σας έως ότου εμφανιστούν. Αυτό σημαίνει ότι τα προγράμματα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης δεν θα βλέπουν τι υπάρχει στο JavaScript σας – τουλάχιστον όχι αρχικά. Η Google λέει ότι, αρκεί να μην εμποδίζετε το Googlebot να ανιχνεύσει τα αρχεία JavaScript, είναι γενικά σε θέση να αποδίδει και να κατανοεί τις ιστοσελίδες σας όπως μπορεί να κάνει ένα πρόγραμμα περιήγησης, πράγμα που σημαίνει ότι το Googlebot θα πρέπει να βλέπει τα ίδια πράγματα με τον χρήστη έναν ιστότοπο στο πρόγραμμα περιήγησής τους. Ωστόσο, λόγω αυτού του «δεύτερου κύματος ευρετηρίασης» για JavaScript από την πλευρά του πελάτη, η Google μπορεί να χάσει ορισμένα στοιχεία που είναι διαθέσιμα μόνο όταν εκτελεστεί το JavaScript. Υπάρχουν επίσης ορισμένα άλλα πράγματα που θα μπορούσαν να πάνε στραβά κατά τη διαδικασία απόδοσης του Googlebot από τις ιστοσελίδες σας, τα οποία μπορούν να εμποδίσουν την Google να κατανοήσει τι περιέχεται στο JavaScript σας: 

Έχετε αποκλείσει το Googlebot από πόρους JavaScript (π.χ. με το robots.txt, όπως μάθαμε για το Κεφάλαιο 2) Ο διακομιστής σας δεν μπορεί να διαχειριστεί όλα τα αιτήματα ανίχνευσης του περιεχομένου σας Το JavaScript είναι πολύ περίπλοκο ή ξεπερασμένο για να κατανοήσει το Googlebot Το JavaScript δεν “τεμπέλης φορτώνει” περιεχόμενο στη σελίδα μόνο μετά την ολοκλήρωση του προγράμματος ανίχνευσης και τη μετάβαση. Περιττό να πούμε, ενώ το JavaScript ανοίγει πολλές δυνατότητες για τη δημιουργία ιστοσελίδας, μπορεί επίσης να έχει κάποιες σοβαρές επιπτώσεις για το SEO σας εάν δεν είστε προσεκτικοί.

                                        Πώς οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν τους ιστότοπους

 Φανταστείτε ότι είστε ανιχνευτής μηχανών αναζήτησης που σαρώνει ένα άρθρο 10.000 λέξεων σχετικά με τον τρόπο ψησίματος ενός κέικ. Πώς αναγνωρίζετε τον συγγραφέα, τη συνταγή, τα συστατικά ή τα βήματα που απαιτούνται για το ψήσιμο ενός κέικ; Εδώ έρχεται η σήμανση σχήματος. Σας επιτρέπει να τροφοδοτείτε τις μηχανές αναζήτησης πιο συγκεκριμένες ταξινομήσεις για το είδος των πληροφοριών στη σελίδα σας. Το σχήμα είναι ένας τρόπος για την επισήμανση ή την οργάνωση του περιεχομένου σας, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να κατανοούν καλύτερα ποια είναι ορισμένα στοιχεία στις ιστοσελίδες σας. Αυτός ο κώδικας παρέχει δομή στα δεδομένα σας, γι ‘αυτό το σχήμα συχνά αναφέρεται ως «δομημένα δεδομένα». Η διαδικασία διάρθρωσης των δεδομένων σας αναφέρεται συχνά ως “σήμανση” επειδή επισημαίνετε το περιεχόμενό σας με κώδικα οργανισμού. Το JSON-LD είναι η προτιμώμενη σήμανση σχήματος της Google (ανακοινώθηκε τον Μάιο του ’16), την οποία υποστηρίζει και ο Bing.

 Για να δείτε μια πλήρη λίστα με τις χιλιάδες διαθέσιμες επισημάνσεις σχήματος, επισκεφθείτε το Schema.org ή δείτε την Εισαγωγή των Προγραμματιστών Google στα Δομημένα δεδομένα για επιπλέον πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής δομημένων δεδομένων. Αφού εφαρμόσετε τα δομημένα δεδομένα που ταιριάζουν καλύτερα στις ιστοσελίδες σας, μπορείτε να δοκιμάσετε τη σήμανσή σας με το Εργαλείο δοκιμών δομημένων δεδομένων της Google. Εκτός από το ότι βοηθούν τα bots όπως το Google να κατανοήσουν το συγκεκριμένο περιεχόμενο, η σήμανση σχήματος μπορεί επίσης να επιτρέψει ειδικές λειτουργίες να συνοδεύουν τις σελίδες σας στα SERP. Αυτές οι ειδικές λειτουργίες αναφέρονται ως “πλούσια αποσπάσματα” και πιθανότατα τα έχετε δει σε δράση. Είναι πράγματα όπως: 

  • Καρουσέλ κορυφαίων ιστοριών 
  • Αξιολογήστε αστέρια 
  • Πλαίσια αναζήτησης συνδέσμων ιστότοπου 
  • Συνταγές 

Θυμηθείτε, η χρήση δομημένων δεδομένων μπορεί να βοηθήσει στην παρουσία ενός πλούσιου αποσπάσματος, αλλά δεν το εγγυάται. Άλλοι τύποι εμπλουτισμένων αποσπασμάτων πιθανότατα θα προστεθούν στο μέλλον καθώς αυξάνεται η χρήση σήμανσης σχήματος.

      Μερικές τελευταίες συμβουλές για την επιτυχία του σχήματος: 

  • Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλούς τύπους σήμανσης σχήματος σε μια σελίδα. Ωστόσο, εάν επισημάνετε ένα στοιχείο, όπως ένα προϊόν για παράδειγμα, και υπάρχουν άλλα προϊόντα που αναφέρονται στη σελίδα, πρέπει επίσης να επισημάνετε αυτά τα προϊόντα.
  • Μην επισημάνετε περιεχόμενο που δεν είναι ορατό στους επισκέπτες και μην ακολουθείτε τις Οδηγίες ποιότητας της Google. Για παράδειγμα, εάν προσθέσετε σήμανση δομημένης κριτικής σε μια σελίδα, βεβαιωθείτε ότι αυτές οι κριτικές είναι πραγματικά ορατές σε αυτήν τη σελίδα. Εάν έχετε διπλές σελίδες, η Google σας ζητά να επισημάνετε κάθε διπλότυπη σελίδα με τη δομημένη σήμανση, όχι μόνο την κανονική έκδοση.
  • Παρέχετε πρωτότυπο και ενημερωμένο (εάν υπάρχει) περιεχόμενο στις σελίδες δομημένων δεδομένων σας. Η δομημένη σήμανση θα πρέπει να αποτελεί ακριβή αντανάκλαση της σελίδας σας.
  • Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε τον πιο συγκεκριμένο τύπο σήμανσης σχήματος για το περιεχόμενό σας.
  • Δεν πρέπει να γράφονται σημαντικές κριτικές από την επιχείρηση. Πρέπει να είναι γνήσιες μη αμειβόμενες επιχειρηματικές κριτικές από πραγματικούς πελάτες.